SEO und Google Ads beantworten zwei verschiedene Fragen: Was soll dauerhaft tragen, und was soll jetzt Anfragen bringen. Wir machen beides, und wir sagen vorher, womit anzufangen ist.
SEO arbeitet an den Ergebnissen, für die niemand bezahlt. Es wirkt langsam, oft erst nach zwei bis drei Monaten, und der Effekt bleibt bestehen, solange die Seiten gepflegt werden. SEA kauft Platzierungen über Google Ads. Es wirkt am selben Tag, und es hört an dem Tag auf, an dem das Budget endet.
Wer nur das eine macht, zahlt dafür an einer vorhersehbaren Stelle. Ohne Anzeigen fehlt in den ersten Monaten jede Anfrage und jede Rückmeldung darüber, welche Suchbegriffe überhaupt zu Gesprächen führen. Ohne organische Arbeit bleibt die Sichtbarkeit an ein laufendes Budget gekoppelt, und der Klickpreis steigt mit dem Wettbewerb.
Der brauchbare Weg für ein kleines Budget führt deshalb meistens über Anzeigen zuerst. Nach wenigen Wochen liegt eine Liste der Suchbegriffe vor, die tatsächlich Anfragen ausgelöst haben. Genau diese Liste sagt, für welche Begriffe sich die langsame organische Arbeit lohnt und für welche nicht.
Die Reihenfolge ist nicht beliebig. Texte für Seiten zu schreiben, die Google nicht indexiert, ist Arbeit ohne Wirkung, und sie fällt erst Monate später auf.
Der erste Schritt ist nicht der Text, sondern die Auslieferung: Welche Seiten sind indexiert, welche melden einen Fehler, welche liefern dem Crawler ein weitgehend leeres Dokument. Diese Prüfung kostet wenig Zeit und verschiebt regelmäßig die gesamte Reihenfolge der Maßnahmen.
Nicht jeder Begriff, den ein Unternehmen für sich benutzt, wird auch gesucht. Wir gleichen die eigene Sprache gegen Suchvolumen und Wettbewerb ab und trennen die Begriffe, die Anfragen bringen, von denen, die nur gut klingen.
Wer nach einem Preis sucht, will etwas anderes als wer nach einer Erklärung sucht. Eine Seite, die beides zugleich versucht, verliert gegen zwei Seiten, die je eine Frage beantworten. Diese Trennung kostet meist nur Redaktionsarbeit und keine Technik.
Eine neue Kampagne kauft in den ersten Wochen viele Klicks, die nichts mit dem Angebot zu tun haben. Der Suchbegriffsbericht zeigt sie, und die Ausschlussliste beendet sie. Ohne diese Pflege zahlt ein Konto dauerhaft für Suchanfragen, die niemand haben wollte.
Bei Suchanfragen mit Ortsbezug entscheidet Google anders. Dafür zählen das Unternehmensprofil, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefon über Verzeichnisse hinweg und Seiten, die zur Region tatsächlich etwas sagen.
Search Console und Google Ads liefern getrennte Zahlen. Interessant ist die Verbindung: welcher Suchbegriff zu welcher Seite führt, welche Seite Impressionen ohne Klicks sammelt, welche Anzeige Klicks ohne Anfragen. Daraus entsteht die Liste für den nächsten Monat.
Google organisch, Google Ads, die Nennung in KI-Antworten und Anzeigen in ChatGPT führen alle zur selben Anfrage. Die letzten beiden haben eigene Voraussetzungen und deshalb eigene Seiten.
ChatGPTs Websuche stützt sich auf den Bing-Index, die KI-Übersichten in der Google-Suche auf den regulären Google-Index. Wer dort nicht indexiert ist, kann nicht zitiert werden. Hinzu kommen die Erreichbarkeit für KI-Crawler und die Form der Textpassagen.
Zur Seite KI-SichtbarkeitEin eigener Kanal mit eigenen Regeln. Selbst buchen lassen sich diese Anzeigen ab dem 4. September 2026, wenn OpenAI den Ads Manager für den Europäischen Wirtschaftsraum und die Schweiz öffnet. Ausgesteuert wird hier ohne Personalisierung, eine übernommene Kampagne aus den USA plant daran vorbei.
Zur Seite ChatGPT AdsWas wir nicht anbieten, steht genauso deutlich: keine Anzeigen auf Instagram, Facebook oder LinkedIn. Wer bei Google sucht, hat das Problem bereits und sucht die Lösung dazu. In einem Feed unterbricht Werbung etwas anderes, und das verlangt eine eigene Bildsprache und eine laufende Redaktion. Diesen Schwerpunkt haben wir nicht, und wir bauen ihn auch nicht nebenher auf.
Keine Zusage über eine bestimmte Position. Die Reihenfolge bestimmt Google, sie ändert sich mit dem Wettbewerb und mit jedem Update. Zusagen lassen sich die Arbeitsschritte und die Messgrößen: Sie bekommen die Liste dessen, was geändert wurde, und daneben die Zahlen aus Search Console und Anzeigenkonto für denselben Zeitraum.
Ebenso wenig nennen wir vorab eine Pauschale. Was zu tun ist, hängt daran, was bereits steht: Eine Website, deren Seiten indexiert sind und die nur an den falschen Begriffen arbeitet, braucht etwas anderes als eine, die für Crawler weitgehend leer ausgeliefert wird. Die Zahl kommt nach der Bestandsaufnahme.
Beim Werbebudget gibt es keine Zwischenstelle. Es geht direkt an Google, nicht über uns, und Sie sehen im eigenen Konto, was ein Klick gekostet hat. Der Zugriff auf das Konto bleibt bei Ihnen, auch wenn die Zusammenarbeit endet.
Sagen Sie uns, worum es geht. Wir melden uns mit einer Einschätzung, womit in Ihrem Fall anzufangen ist.
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Sie möchten gefunden werden, ohne für jeden Klick zu bezahlen.
Sie brauchen kurzfristig Anfragen oder ein bestehendes Konto läuft schlecht.
Ihre Kunden suchen mit einem Ortsnamen, und dort sind Sie bisher nicht zu sehen.
Ein anderes Anliegen, das nicht in die genannten Kategorien passt
Aus der eigenen Domain. Die Seiten dieser Website wurden über Monate hinweg an Crawler ausgeliefert, gemessen und korrigiert: eine Prerender-Kette, die unter Last aussetzte, eine Crawler-Liste ohne einen einzigen KI-Crawler, eine robots.txt, die am Netzrand gegen eine andere ausgetauscht wurde. Im Browser war von alldem nichts zu sehen. Gefunden haben wir es in den Zugriffsprotokollen des Servers, und dort stand es eindeutig. Wie technische Hürden wie Client-Side-Rendering Crawler blockieren können, erläutert die Analyse zu React-Websites und Suchmaschinen-Indexierung.
Unser Sitz ist Remchingen im Enzkreis, dessen Landratsamt in Pforzheim sitzt. Die Suchanfragen mit Ortsbezug, die uns bisher erreichen, laufen entsprechend auf der Seite für Pforzheim auf, und zwar auf Positionen weit hinten. Genau der Zustand, den diese Leistungsseite ändern soll.
Drei fundierte Beiträge aus der Praxis: warum SPAs für Crawler oft unsichtbar bleiben, wie sich ChatGPT Ads gegenüber Google Ads schlägt und was Google zu Anzeigen in Gemini angekündigt hat.
Die Seite sieht im Browser gut aus und rankt trotzdem nicht. Meistens liegt es daran, dass der Crawler etwas anderes bekommt als der Mensch, und der übliche Test das nicht zeigt.
Weiterlesen →Die beiden Kanäle erreichen dieselben Menschen an verschiedenen Punkten derselben Entscheidung. Ein Budget von einem zum anderen zu verschieben setzt voraus, dass sie um denselben Moment konkurrieren. Das tun sie nicht.
Weiterlesen →Der Begriff kursiert, das Produkt heißt anders. Google hat Anzeigenformate für den AI Mode der Suche angekündigt, nicht für die Gemini-App. Der Unterschied entscheidet, was jetzt sinnvoll ist.
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